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SI空间设计 & 软装配饰> Xiangwei 乡味

Xiangwei乡味,家的味道我知道
  • 品牌背景 | Brand Background

    古有晋商会、徽商会等由同乡组成的同乡会,聚集一个地方的人,能发挥出更大的力量。乡味主打湖北菜,餐厅空间设立体验区与购买区,体验区有相关食材轻加工之后直接食用产品,购买区提供相关原材料精装陈列。 它将家乡土壤上生长的最有“乡味”的食材,不远万里,送到你面前,利用味道,将每个人心心念的家乡,慢慢具现在游子面前。同时利用O2O方式,搭建一个线上线下的沟通交流的平台,它是将游子们和家乡连接在一起的纽带,让同乡游子在这里相知相识,进而形成新时代,有力量,参与感的“同乡会”。这里的食物,不仅带给食客舌尖上的享受,更多带来的是心理上的满足。

  • 设计挑战 | Design Challenges

    品牌情感的完美表达与展现时光的流逝不能让人们淡忘对故乡浓浓的思念,日益便捷的交通和通讯手段的迅猛发展,却使人们的思乡之情越发加深,“举头望明月, 低头思故乡”成了现实版的写照,思乡是人们情感深处最悸动的情怀。妙集品牌以何种方式使得品牌的核心价值以可视化的方式直接有效地传递给目标受众,创建强势识别符号,抢占据消费者心理认知制高点,满足受众情感需求,为乡味建立一套整体的视觉识别体系,当人们想家的时候就来乡味,闻同乡音,话知己情。

  • 解决方案 | Solutions

    品牌标志设计创意点来源于余光中诗歌《乡愁》,小时候,乡愁是一枚小小的邮票,我在这头,母亲在那头。长大后,乡愁是一张窄窄的船票,我在这头,新娘在那头。
    品牌标志整体为邮票的造型,无论是字体的设计还是颜色的应用,都给人一种朴实、自然的感觉,沟起人们对家乡的深深思念。后期在与消费者的每一个接触点上,妙集以丰富多样的设计语言、别出心裁的视觉创意营造另人惊艳的美学体验,来提升乡味品牌的感知价值。在SI空间设计时,我们的任务是提供一个诱人的显示空间来唤起受众对家乡的联想,因此整个空间设计成了一个兼具产品原料阐述、浓重乡意、家乡味道和食材选购的循环生态圈,地方微景观的完美植入与呈现,自选超市的乡味特色、大面积的产品展示、开放式的厨房、人流的流线布局的精心规划,使顾客有种流连在湖北千载沃土的熟悉感。乡味将对家乡的记忆封存进每一份食材,让食客感受到返璞归真的人文情怀,外面的世界再精彩,你还是惦念这一味。

Date | August 2015
Brand Core Value & 品牌核心价值
Slogan & 品牌识别语
Logo Design & 标志提升
VIS & 视觉系统设计
SIS & 零售店面设计










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