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包装设计 & 产品外观> Chouguiyu 只只宝臭鲑鱼

Chouguiyu只只宝臭鲑鱼,徽州传统美食
  • 品牌背景 | Brand Background

    相传在200多年前,沿江一带的鱼贩每年入冬时将长江名贵水产——鲑鱼用木桶装运至徽州山区出售(当时有“桶鱼”之称),途中为防止鲜鱼变质,采用一层鱼洒一层淡盐水的办法,经常上下翻动。如此七八天抵达屯溪等地时,鱼鳃仍是红色,鳞不脱,质未变,只是表皮散发出一种似臭非臭的特殊气味,但是洗净后经热油稍煎,细火烹调后,非但无臭味,反而鲜香无比,成为脍炙人口的佳肴延续下来,至今盛誉不衰。

  • 设计挑战 | Design Challenges

    只只宝臭鲑鱼将徽州传统美食采用袋装塑封工艺,面向全国市场进行销售。而产品形象包装是其梳理品牌形象及开拓市场的重要一步,也是直接影响消费者产生购买欲望的因素之一。所以,如何通过产品包装更好的展现其方便携带的徽州传统美食的风格定位,提高消费者购买欲望,是妙集设计团队在设计中的重点思考着力点。

  • 解决方案 | Solutions

    项目设计中妙集团队以传统美食、现代便捷作为只只宝臭鲑鱼包装设计的核心理念,包装整体以手绘插画的形式与消费者讲述臭鲑鱼的传统美食故事,准确地传达出其品牌定位优势、刺激消费者的味蕾想象,进而形成购买行为。同时包装整体设计风格不失简约,基于传统文化之上运用现代手法呈现,色彩选取、图形结构均有着很强的艺术美感,为只只宝臭鲑鱼的品牌建设抒写绚丽的点睛一笔。

Date | March 2017
Brand Core Value & 品牌核心价值
Slogan & 品牌识别语
Packaging & 包装设计
SIS & 零售店面设计










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